Internet es Tuyo. Y de todos.

Internet es TuyoInternet es Tuyo celebró el pasado viernes 18 de mayo su tercera edición, de la mano de Ismael El Qudsi e Internet República bajo un sol abrasador y en un magnífico entorno como es el del Palacete de los Duques de Pastrana, en Madrid. Cientos de asistentes fuimos llegando poco a poco a las instalaciones, con muchas ganas de escuchar y ver a los ponentes, de hacer algo de networking con gente que ya conocíamos o que teníamos pendiente de desvirtualizar, y por qué no, de un poco de fiesta.

Para comenzar, me encontré con un sistema de acreditación rápido y ágil, una mochila llena de material y el regalo del último libro de @comicpublicidad. Un estupendo photocall, una enorme limusina blanca y una alfombra roja llenaban de glamour el espacio exterior al evento.

Después de saludar a @InmaFerragud, Dircom del evento y trabajadora incansable donde las haya, tuve la oportunidad de charlarInternet es Tuyo y compartir desayuno un rato con @goloviarte, @1cafelitoalas11, @mediotic, @txemagc @webboy y @soylua. Café, zumo de naranja, algo de bollería y unos estupendos sanwidches  para empezar la mañana con energía, necesaria para estar al tanto de todo lo que acontecería en el evento que empezaría en pocos minutos tras las puertas del auditorio.Poco después llegaron @marta_rruiz, @davinf, @alejandrosantos, @leticiasurezpre, @jose_m_moreno y @josuefumero, muy buenos compañeros de Canarias y con los que tuve la oportunidad de compartir toda la jornada.

Internet es Tuyo: sesión de mañana.

Internet es Tuyo comenzó con la ponencia de @alejandrosuarez, que nos ofreció interesantes datos sobre los cambios que tendrán lugar en nuestro comportamiento a consecuencia de la evolución de la tecnología. Después de atender a Suárez, no cabe duda de que el crecimiento tecnológico es exponencial, y que en poco años, nuestros hijos serán los que nos enseñen a nosotros sobre este particular.Cabe destacar un dato sin duda esclarecedor: las estructuras cerebrales de los “conectados” han cambiado a medida que se han transformado las rutas de la asimilación de la información. Los cambios tecnológicos provocan cambios en la biología. Ahí queda eso.

InstagramJusto después, @philgonzalez, con un curioso y bonito acento extremeño-francés, nos invitó a conocer un poco  más la evolución de la comunidad de instagramers (igers) de todo el mundo. Con un buen ritmo, Phil nos ofreció algunos números espectaculares sobre la famosa app, ilustrándolos con ejemplos de cómo algunos políticos, famosos y anónimos hacen uso de esa red social, y explicando el porqué del gran éxito de Instagram como comunidad. Por último, Phil dio respuesta a la eterna pregunta. ¿Por qué Facebook ha comprado Instagram? “Porque Facebook, en gran medida, se compone de fotos”, comentó González. Me gustó también la definición de Instagram como “user generated community“, y la afirmación de que esa plataforma significa algo mucho más allá que una simple red social de fotografías. Muy buena ponencia de González, con grandes dosis de sentido del humor y comucación efectiva.

Era el turno ahora de @BnavarroBeatriz, Directora de Marketing para España y Portugal de una de las empresas que mayores Starbucksresultados ha cosechado en redes sociales, Starbucks.Para resumirlo en pocas líneas, Navarro nos transmitió que, independientemente de las acciones que desarrollemos en los medios sociales, lo más importante es escuchar y cuidar al usuario y consumidor, darle protagonismo, y saber aceptar y asumir las críticas, aprovechándolas para mejorar día a día. Aunque Starbucks es un ejemplo algo “machacado” como ejemplo en gestión de marcas en medios digitales, fue de agradecer escuchar el ejemplo a través de una de las responsables de esas acciones, con una charla llena de entusiasmo, energía, y convicción. Quizá las palabras de Beatriz pueden resumirse muy bien en este vídeo:

Una vez finalizada esta intervención, comenzó su ponencia @efernandez, que nos habló de la revolución del mobile internet. Quedó muy claro a través de sus palabras que la movilidad es una parte fundamental en la revolución en los medios sociales. Según Fernández, “empieza a quedar en entredicho la web fija; aunque esta siempre estará ahí, el verdadero desafío se contempla en el desarrollo de la web móvil“. Muy interesante, por cierto, saber que en España el índice penetración de los smartphones es superior a la media europea, ¿lo estaremos aprovechando bien?

top rural internet es tuyoLlegaba ahora al escenario de @fderbaix, cofundador de Toprural (2000), Rentalia (2003) y Voota (2009). Su ponencia desgranó algunas claves de cómo vender (o no) nuestro negocio online, y cómo sacar el máximo partido a esa posible operación. Me quedo con dos frases que creo que hacen justicia a Derbaux: “”El buen momento para vender es cuando vales más para el comprador que para los accionistas” y “No mientas a posibles compradores, pero tampoco cuentes todo. Transparencia con prudencia”. Buena ponencia, y segunda oportunidad de escuchar un bonito acento francés durante la mañana. 🙂

La atención se centraba ahora en @senormunoz, reputado SEO, que nos ofreció algunas de las claves para entender mejor esta materia. Muñoz comentó que, “por encima de todo, hay que hacer buenas prácticas; a Google no se le engaña”. A destacar el estupendo vídeo lleno de sentido del humor con el cual nos ilustró durante unos minutos, y el mensaje escrito en su camiseta, donde aseguraba a Ismael El Qudsi que él era su padre. Gran ponencia de @senormuñoz, concisa y bastante práctica.

A continuación tomó la palabra @bnavarro,  Directora de Políticas Públicas y Asuntos Institucionales para Google España, Portugal y Grecia, hablando de la “cara y cruz de Internet” A todos nos extrañó que se declarara “antitecnológica” (todavía no sé en qué medida estaba ironizando a lo bestia), pero también nos dejó algunas perlas interesantes, como el ejemplo de la tecnología aplicada para el alcance de todos los usuarios con la catalogación de muchísimos museos en todo el mundo por parte de Google (pueden verlo en www.googleartproject.com).

Internet es Tuyo proseguía su marcha ahora con @latrinchera, recién llegado de Tarragona, que revolucionó a los asistentes con una pequeña dinámica de grupo, invitándonos a diferenciarnos de los demás y a buscar dentro de nosotros nuestro propio valor añadido. Después de la sesión de masaje a la que nos expuso Fernando,me quedo sobre todo con la frase de Kurt Cobain que usó para el título de su charla: “Si te critican por ser diferente, ríete de ellos por ser todos iguales” y con un buen tip como “haz algo que te guste, sé uno de los mejores y que sea rentable”.Grandes dosis de energía, vitalidad y optimismo hacia el futuro las que nos ofreció Fernando, que expuso su charla sin ningún tipo de transparencia o ayuda audiovisual.

Antes del descanso, tenía lugar la primera mesa redonda del evento, “Televisión 2.0“, moderada por la conocida @chicadelatele y con la intervención de Gorka Angulo, Responsable de Ventas y Marketing de Wuaki.tv (@wuakitv) y Jesús Moreno  Director General de Nubeox (@nubeoxClub). Durante la mesa redonda se habló de las vicisitudes de este mercado en España, y curiosamente los ponentes agradecieron a Netflix el trabajo hecho hasta ahora, sin el cual ellos no podrían mantener su idea de negocio. Ambos participantes apostaron por múltiples vías de pago para las películas y series bajo demanda, contando incluso con la posibilidad de usar Facebook Credits.

Internet es Tuyo: almuerzo y un poco de descanso.

Internet es Tuyo llegaba ya a su ecuador. Después de una intensa jornada de mañana, nos dirigimos hacia los jardines y el hall principal del palacete, en donde el estupendo catering aplacó nuestra hambre y sed. A la sombra del porche y bien resguardados se encargaron Ramil y su trío de jazz de ambientar con música y gran gusto el momento, como pueden ver en este vídeo, interpretando una versión de “Roxanne”.

Un rato sin duda muy agradable, y en el cual me presentaron a mi admirada @sanchez_sonia, a la que sigo desde su etapa en Telecinco, cuando perseguía a Zapatero. Un tremendo placer conocerla porque soy muy,muy fan de ella 😀 :-D. Por otro lado, y aprovechando el momento, el equipo de Agora News, dirigido por Jaime Estévez, preguntó a algunos de los asistentes cómo definirían en una palabra Internet es Tuyo. El resultado lo tienen en este vídeo; no se pierdan a @mediotic, que sin duda, dio en la clave: faltaron los gatitos 😀

 Internet es Tuyo: sesión de tarde.

Internet es Tuyo continuaba con la sesión de tarde, no sin antes ofrecer a los asistentes unos estupendos mojitos. Los camareros se esforzaban en poder dar abasto ante la creciente demanda, ya que el calor hacia las 15.30 se hacía insoportable, y muchos necesitábamos saciar nuestra sed. Sin embargo la cola merecía la pena, y como se puede ver en la imagen (cortesía de @fotomaf), el vaso republicano lleno de mojito nos ayudó a hidratarnos y poder continuar atentos a las interesantes ponencias que quedaban por oir hasta el final de la tarde.

La sorpresa llegaba con @chemaalonso, especialista en seguridad informática, y en mi opinión, un ponente de esos que rozan la genialidad. Chispa, ingenio, humor, locuacidad y ejemplos increíbles del poco cuidado que tenemos con nuestra información en las redes llenaron de asombro y dejaron con la boca abierta al auditorio. Aunque tuve la oportunidad de verle hace poco en Tenerife, y su taller práctico era casi idéntico al que pude ver, no me cansaría de escucharlo nunca. Chema es el único ponente que ha estado en las tres ediciones de Internet es Tuyo, y creo que vale la pena que repita en la futura cuarta edición; este hombre se come la cámara, los micros y lo que haga falta, es un auténtico crack de los escenarios.

Justo después hace acto de presencia @yoriento, un clásico conocido por muchos de nosotros que, pese a contar con algunos problemas técnicos, demostró también sus tablas ante el respetable, con su ponencia “No soy un adicto. Yo el coaching lo dejo cuando quiera”. Alfonso es uno de esos ponentes que mezcla inteligencia, recursos sobrados de oratoria y un uso acertado del sentido del humor, manteniendo atentos a los oyentes y transmitiendo con mucha claridad su mensaje. Me gustó especialmente la referencia que hizo parafraseando a  Rafael Nadal: “Lo que te hace ganar es esforzarte también cuando no te apetece”. Emprendimiento, motivación y bastante sentido común llenaron de contenido la charla de Alfonso.

Internet es Tuyo continuaba con la ponencia de @PabloHerreros, que nos resumió en unos pocos minutos todo lo acontecido con el caso de “La Noria”. Me gustó especialmente la honestidad de Pablo, en la medida en que confesó que el fenómeno de la retirada de anunciantes del programa de Telecinco no le había beneficiado demasiado, quizá todo lo contrario. Más allá del protagonismo que le pudo dar toda esa “revolución”, Herreros insistió en lo maravilla que supone el poder de las personas gracias  a los medios sociales, y se mostró muy sincero cuando relató el miedo que pasó por la posible pérdida de puestos de trabajo a consecuencia de todos los hechos acaecidos aquellos días. Una historia real sobre el poder de los individuos, contada en primera persona por uno de sus protagonistas.

 A continuación, era el turno de Carlos Chaguaceda de @cocacola_ES, con su ponencia “Será online, pero sobre todo es comunicación”. Chaguaceda me causó la misma impresión que cuando pude verlo en la edición de 2011 de Omexpo: me pareció una profesional que, por encima de todo, cree en las personas, y piensa que las marcas deben crear emociones y recuerdos en la comunidad. Un buen ejemplo con el cual lo ilustró es aquel anuncio, emotivo sin duda, en donde un anciano de 103 años visitaba un hospital para ver un recién nacido (vaya, al escribir esto me he emocionado recordando el spot, va a tener mucha razón Carlos…). Gran comunicador y brillante ponencia la del Director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola España.

Tras la intervención del monologuista Mike, era el turno de la mesa redonda sobre social media, donde participaban las grandísimas @maruliagreen y @pilarmillan. La mesa estuvo moderada por @calvoconbarba, que se preparó a conciencia un guión de preguntas basadas en una analogía entre los medios sociales y el mundo del cine. Un agradable rato con tres cálidas voces (como ya demandé en Twitter, exigo un programa de radio para estas tres personas), en donde se debatió acerca de distintos conceptos y situaciones que se dan día a día en el trabajo de las marcas y personas en los medios digitales. Fue una pena que por un malentendido se acortara un poco el tiempo del que dispuso la mesa, pero son cosas del directo. Como frase resumen de las intervenciones, y siguiendo la analogía “de cine” propuesta por @calvoconbarba, me quedo con “En el Social Media hay festivales de cine, pero también cortos con poco presupuesto y grandes historias que contar”.

A continuación, tenía lugar la tercera mesa redonda de Internet es Tuyo, “Tres periodistas y un medio: Internet”, con @sanchez_sonia, @virginiapalonso y moderadas por @carmelarios. La mesa fue una gran oportunidad de escuchar a tres grandes profesionales del periodismo expresar su opinión sobre la influencia de los nuevos medios -sobre todo de Twitter- en el día a día de la profesión. Interesante fue conocer como en el caso de todas, fueron early adopters en el uso de estos medios, con la extrañeza de sus medios de comunicación. Fue muy divertido escuchar a @sanchez_sonia relatar cómo ponían cara de póker sus compañeros de redacción cuando la veían tuitear. Por otro lado, debatieron acerca de la separación o no de la “marca personal” en Twitter y del medio en que trabajaban. ¿La conclusión? La cuenta en Twitter de un periodista debería ser personal, pero manteniendo prudencia a la hora de expresar ciertas opiniones.

La penúltima intervención corría ahora a cargo de @tomasr9 y @MaceiraMarcos, con su “Clínica SEO, análisis de web en directo”. Durante su intervención, hicieron un interesante análisis de algunas webs, una de ellas propuesta por @txemacg (su propio blog). Como resumen, algunas cuestiones importantes: no alojar contenido duplicado en nuestra web, ni incluir enlaces que apunten a webs con contenido duplicado; usar el plugin All-in-SEO para cambiar las meta descripciones y poder describir el contenido de nuestra web; tener en cuenta la velocidad de carga de la web, o tener en cuenta ciertas palabras que se buscan con faltas de ortografía a la hora de posicionar nuestro negocio. Un buen resumen de los ponentes sobre temas clave para mejorar nuestra visibilidad y posicionamiento en Internet.

Y después de varios rumores sobre si llegaba o no llegaba a tiempo, @wicho cerraba Internet es Tuyo con su ponencia “Es mi Twitter y me lo follo cuando quiero”. Con ironía fina, el ponente nos relató cómo usa Twitter y nos ofreció su opinión sobre esa red, que no considera que se pueda llamar “microblogging”. Aunque @wicho opina que Twitter es como la máquina del café de Internet, y al principio le parecía que era solo puro cachondeo, con fenómenos como el #15m se planteó que podía ser mucho más que eso. Por otra parte, el cofundador de Microsiervos dio algunas pistas de cómo mide su influencia y la de su blog a través de Twitter. Concisa y brillante ponencia para cerrar la jornada.

Internet es Tuyo. Afterwork, fiesta y cierre.

Internet es Tuyo finalizaba su edición de 2012 con la última de las ponencias del día. ¿Finalizaba? No, no, para nada. Todavía quedaba una invitación a un excelente “afterwork” cortesía de @heineken_es, en donde pudimos degustar unas frescas y agradecidas cervezas, ya que a esa hora de la tarde el calor todavía apretaba. Fue una magnífica oportunidad para charlar y desvirtualizar a muchas personas, y comentar los pormenores del evento. Además, teníamos a nuestra disposición unas excelentes cotufas (palomitas de maíz), o para aquellos que les va más lo dulce, una máquina de nubes de algodón 🙂 . Por su parte, @ramil_oficial y su banda volvieron a encargarse de deleitarnos con lo mejor de su repertorio

Algo más tarde, y mientras continuaba la conversación, el excelente servicio de catering comenzó a servir los canapés de la cena, que fue abundante y deliciosa. Mientras tanto, @anaaldea tomaba los mandos de su Mac y de la mesa de mezclas para ofrecernos una variada selección musical. Un poco después, se empezaban a servir las copas, y aunque algunos se fueron retirando por el cansancio, fuimos unos cuantos los que aguantamos hasta las 3 de la mañana de forma muy animada. Más desvirtualizaciones, conversación a raudales y diversión bajo la calurosa noche madrileña fueron los mejores elementos para una traca final a un evento lleno de buenas sensaciones.

¿Cosas a mejorar? Lo único con lo que me puedo sentir algo molesto, y no tiene que ver con la organización, es con la falta de juste del discurso de algunos ponentes al tiempo acordado; creo que es algo que muchos deben aprender y tener en cuenta. Por otro lado, la wifi, a pesar de que había 4 preparadas, falló en bastantes ocasiones. Un fallo técnico que suele repetirse en algunos eventos, y que, como soy lego en la materia, imagino que conlleva situaciones difíciles de controlar. ¿Y los ponentes? Pues para todos los gustos, pero en mi opinión, hubo un buen equilibrio entre conferenciantes e interés de las ponencias.

En todo caso, me atrevo a decir que este evento se consolida cada año más y se está convirtiendo en referencia, tanto a nivel nacional como internacional, por la calidad de los ponentes, asistentes y entorno en donde se realiza. Los ponentes son requisito necesario, pero no suficiente, para hacer que  una cita de estas características salga bien. Quiero hacer una mención especial a Mateo Vergara, animador y conductor del evento, que repartió simpatía a raudales y dio muestras de su buen hacer.

Seguramente hay otros aspectos a mejorar. Nada puede salir perfecto, y menos en eventos tan ambiciosos como éste, pero en todo caso, hay que agradecer al equipo de Internet República el esfuerzo realizado, la paliza que se dieron las semanas anteriores y el día del evento (no había más que verlos) fue descomunal, lo sé de buena tinta. Un tweet de @elqudsi resume a la perfección su agradecimiento al equipo. Me quedo con este tweet, y con ganas de ver a todos de nuevo el año que viene 🙂

Notas:

  1. Fotos del post: cedidas por @fotomaf, @CrisMCorreia, @goloviarte, @internetestuyo y propias.
  2. Vídeo de @ramil_oficial: canal en Youtube de TetuánMadrid
  3. Galería de fotos del evento en el canal en Flickr de Internet es tuyo
  4. Entrevistas de Agora News a ponentes, en el canal en Youtube de Internet es Tuyo
  5. Retransmisión completa (sin cortes) del evento, en el canal en Youtube de Agora News: