Digital Signage: el futuro de la publicidad ya está aquí.

Seguramente habrás visto cientos de veces carteles que inundan la ciudad en donde resides. Probablemente te has quedado asombrado viendo el tamaño de la cartelería publicitaria que tapa las obras de la fachada de un edificio o habrás echado un vistazo de reojo a alguno de ellos mientras vas conduciendo o te diriges en transporte público hacia tu destino. Desde hace ya muchos años, los carteles y vallas publicitarias se han convertido en nuestros compañeros de viaje, ya sea en los propios puntos de venta de un producto, en interiores o acompañando al entorno urbano.

Desde hace tiempo me preguntaba cómo era posible que con los avances tecnológicos existentes, no hubiera una evolución mayor en este tipo de publicidad. Pues claro que la hay, pero claro, no soy especialista en este ámbito ni había buscado en el sitio adecuado. Fue el otro día leyendo un interesante post en www.digitalsignagecreativo.com cuando empecé a profundizar algo en el concepto de digital signage, lo que el Libro Blanco Digital Signage. La Cuarta Pantalla de IAB_Spain define como “medio de comunicación de contenidos digitales e interactivos en puntos de venta y lugares públicos, a través de dispositivos de emisión, como proyectores, pantallas, tótems o paneles táctiles”.

El libro también aclara en la definición que “cada punto de venta o cada soporte de emisión se puede gestionar de forma individual, es decir, tenemos la posibilidad de emitir el contenido visual o auditivo que nos interese en cada zona”. Por tanto, y como sugiere el texto, contamos con la ventaja de poder actualizar los contenidos de forma remota a través de Internet, y conseguir de esta manera que estén en un entorno exterior y online al mismo tiempo. Al digital signage también se le puede denominar en español “marketing digital dinámico”, aunque esta acepción puede englobar más proyectos, que no son necesariamente del tipo que estamos hablando.

Pero como lo interesante e poder ver algún ejemplo que otro, he tomado varios ejemplos desde el post al que hacía referencia al principio. De todos los que he visto, me han gustado sobre todo las acciones de Europcar, con sus mensajesa través de pantallas gigantes, el “Pull your look” de Pull and Bear o la acción de Vodafone de “Enciende la Navidad“. Son solamente tres pinceladas, pero al que esté interesado recomiendo que agregue a su reader el blog de digital signage creativo, es muy recomendable.

Me encantaría poder ver este tipo de acciones en el lugar donde resido, y no solo en grandes ciudades, pero seguro que llegan antes de lo que espero